A diez días de que Nayarit viviera una jornada de bloqueos y quema de vehículos tras la detención de Nemesio Oseguera Cervantes, “El Mencho”, presunto líder del Cártel Jalisco Nueva Generación, autoridades federales y estatales presentaron en la Ciudad de México una nueva estrategia internacional para impulsar el turismo en la entidad. La campaña busca reforzar la imagen del estado en los mercados internacionales y posicionar a Riviera Nayarit como uno de los destinos turísticos con mayor crecimiento e inversión en México, en un momento en el que la estabilidad y la percepción de seguridad son factores clave para el desarrollo del sector. Durante la conferencia, funcionarios federales, autoridades estatales y representantes del sector privado presentaron la campaña turística “Paradise keeps going”, acompañada de la narrativa “The journey keeps going”, con la que buscan mantener la presencia de la marca en mercados estratégicos y fortalecer la conversión digital de visitantes.
Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, el gobierno estatal aseguró que el estado se consolida como uno de los polos turísticos con mayor dinamismo del Pacífico mexicano. Actualmente, el destino registra más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas para 2025, además de una expansión hotelera que contempla más de 3 mil 600 nuevas habitaciones para 2026, con inversiones superiores a mil millones de dólares. El secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, afirmó que la estrategia busca mantener una presencia constante en los principales mercados emisores. “Nayarit es un destino más fuerte que nunca. Cuando hablo de fortaleza me refiero a lo que hoy está ocurriendo. Lo que presentamos es una campaña que arranca el día de hoy para dar proyección al destino que está teniendo más crecimiento en México y el Pacífico mexicano, pero sobre todo que está captando un turismo internacional muy importante”, señaló.
La campaña contempla una estrategia de promoción digital y presencia publicitaria en distintos mercados internacionales. Entre las acciones anunciadas destacan campañas digitales con plataformas de viajes como Expedia y Booking, segmentación basada en datos con la empresa Sojern, publicidad permanente “Always On” en Meta y Google Ads, presencia en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify, publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México, además de la integración de publicidad en Waze para atraer turismo carretero del mercado estadounidense. Durante la presentación, autoridades estatales destacaron las cifras que respaldan el crecimiento del turismo en la entidad: Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes al año, la ocupación hotelera promedio pasó de 45% en 2021 a 82% en 2025 y en temporada alta alcanza hasta 94%, mientras que la derrama económica supera los 6 mil millones de pesos.
El gobernador del estado, Miguel Ángel Navarro, subrayó la importancia de la estabilidad institucional para atraer inversión, señalando que “creer en un destino no es solo generar desarrollo, es generar estabilidad, es generar una situación que dé una oportunidad a los visitantes e inversionistas de saber que tienen un gobierno que ejecuta rápidamente y que brinda las condiciones de seguridad y un entorno adecuado para sus habitantes”. Actualmente, el turismo representa más del 18% del PIB estatal, más del 30% de la actividad económica total y más del 40% de los empleos directos e indirectos en Nayarit. Las autoridades también señalaron que el 83% de los visitantes que llegan a Nayarit son turistas internacionales, de los cuales el 54% proviene de Estados Unidos, 26% de Canadá y 17% de turismo nacional, destacando mercados emisores como California, Texas, Arizona, Colorado, Columbia Británica, Alberta y diversas regiones mexicanas.
En materia de infraestructura, se han invertido más de 12 mil 400 millones de pesos en autopistas y la Red de Altas Especificaciones pasó de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente, con una proyección de 665 kilómetros para 2027. El número de pasajeros movilizados en el ámbito aéreo pasó de 172 mil en 2021 a más de 240 mil en 2025, con una expansión de rutas superior al 200% y una proyección de crecimiento adicional del 66% en 2026. La nueva terminal aérea permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la proyección internacional del destino. El segmento de turismo de lujo ha sido reconocido internacionalmente por revistas como Condé Nast Traveler y Travel + Leisure, mientras que el estado también impulsa el turismo deportivo y la sostenibilidad, con certificaciones Blue Flag, Playas Platino, reformas legales y programas de capacitación para prestadores de servicios turísticos, consolidando a Riviera Nayarit como uno de los destinos turísticos más competitivos del Pacífico mexicano.
